Case Ha&Ie
Samen gastvrij Drachten
Over het project
- Opdrachtgever
- Ha&Ie, winkeliersvereniging Drachten
- Jaar
- 2026
- Expertises
- Merkstrategie, creatief ontwerp, online marketing
Ha&Ie is de vereniging van winkeliers in het centrum van Drachten. Ondernemers die samen zorgen dat het centrum een plek is waar je graag komt: gastvrij, levendig en van iedereen.
BO x MP helpt Ha&Ie om die beweging zichtbaar te maken. Met communicatie die bezoekers naar het centrum trekt en winkeliers met elkaar verbindt.
Uitdaging en richting
Een binnenstad concurreert met online winkelen en met andere steden. Bezoekers hebben een reden nodig om te komen, en om terug te komen.
Tegelijk bestaat de vereniging uit veel verschillende ondernemers, van mode tot horeca. De communicatie moet voor ieder van hen voelen als die van henzelf.
- Eén herkenbare afzender voor het centrum
- Ruimte voor alle winkeliers
- Activiteiten en acties goed zichtbaar
De oplossing
We bouwden voort op de belofte Gastvrij Drachten. Eén herkenbare lijn voor alle uitingen, zodat bezoekers meteen zien: in het centrum gebeurt iets, en je bent welkom.
Belangrijkste elementen
- Een vaste lijn voor campagnes en evenementen in het centrum.
- Social content met de winkeliers zelf in beeld.
- Uitingen die winkeliers eenvoudig zelf kunnen delen.
- Een tone of voice die gastvrij en nuchter is.
Uitkomst
Het centrum van Drachten heeft een herkenbare, gastvrije stem. Winkeliers trekken samen op, en dat zie je terug in elke uiting.
Er zit beweging in de stad. Wij maken die zichtbaar.
