Case startWijzer
Een merk dat naast jongeren staat
Over het project
- Opdrachtgever
- startWijzer
- Jaar
- 2026
- Expertises
- Merkstrategie, creatief ontwerp, digitale ontwikkeling
startWijzer is het leerplicht- en doorstroompunt van RMC-regio De Friese Wouden: zeven gemeenten die samen zorgen dat elke jongere een opleiding afmaakt en een plek vindt op school of in werk. startWijzer vroeg om een merk dat warm en toegankelijk voelt. Geen ambtelijke taal, maar een merk waar jongeren, ouders en professionals zich welkom bij voelen.
We ontwikkelden een vernieuwde branding om het bestaande logo heen: kleurenpalet, typografie, vormtaal, beeldtaal en tone of voice. Die vertaalden we naar een nieuwe website, inclusief een landingspagina voor de open dagen.
Uitdaging en richting
De uitdaging zat in de balans. startWijzer werkt met leerplicht en verzuim, onderwerpen die al snel zwaar en formeel voelen. Tegelijk wil startWijzer juist naast jongeren staan en meedenken over wat wél kan. Het merk moest betrouwbaar zijn, zonder afstand te creëren.
Daarnaast spreekt startWijzer drie doelgroepen aan: jongeren van 5 tot 27 jaar, hun ouders en de professionals om hen heen. Het merk moest voor alle drie herkenbaar zijn, online en overal waar startWijzer zichtbaar is.
- Toegankelijk en positief voor jongeren
- Betrouwbaar voor ouders en professionals
- Consistent rond het bestaande logo
De oplossing
De merkbasis van startWijzer is fris, kleurrijk en positief. Het play-icoon werd het centrale merkelement: elke stap is een stap vooruit. Zachte vormen en echte jongeren in beeld houden het merk menselijk. Zo ontstaat een identiteit die professioneel oogt, maar nergens streng wordt.
Belangrijkste elementen
- Een kleurenpalet van petrol, magenta en cyaan dat energie geeft.
- Het play-icoon als terugkerend element, van website tot banner.
- Een beeldtaal met echte jongeren: portretten op zwart en documentair beeld.
- Een tone of voice die helder en menselijk is: samen kijken we wat wél kan.
Uitkomst
startWijzer heeft nu een merk dat klaar is voor groei. Herkenbaar op de website, in campagnes en op elk moment dat jongeren een volgende stap zetten, zoals de open dagen.
Het resultaat voelt warm, helder en eigen. Precies wat je nodig hebt als je jongeren niet alleen wilt bereiken, maar ook wilt helpen om verder te komen.
